10月28日，北方工业大学经济管理学院教授、硕士生导师杨一翁应邀为我院师生作题为“通过斜向品牌延伸突围高端市场”的学术讲座。学院师生参加讲座。 讲座中，杨一翁教授围绕大众品牌高端化转型问题，系统介绍了“斜向品牌延伸”的理论逻辑与分析框架。他以生态能力和核心技术能力为关键变量，结合小米用户调研数据和实证分析，探讨品牌能力信任转移对高端化升级的作用机制。研究表明，相较于传统水平延伸，斜向向上延伸更有助于大众品牌突破高端市场，能力培育、信任转移和品牌资产管理是企业实现品牌升级的重要路径。 杨一翁教授还结合研究结论，从前期能力积累、中期信任构建和后期品牌资产审视等方面，分享了企业品牌高端化转型的实践启示。讲座内容紧扣真实商业问题，兼具理论创新与实践价值，为师生开展品牌管理、市场营销和企业战略转型研究提供了有益参考。 此次讲座有助于拓展我院师生对品牌高端化、消费者信任和企业战略转型问题的认识，也为学院案例开发、研究生教学和应用型研究提供了新思路。学院将以此次讲座为契机，持续搭建高水平学术交流平台，围绕真实管理问题加强课程案例建设和实践导向研究，服务学院AACSB和BGA国际认证推进和商科人才培养质量提升。